在“百亿补贴”专区,电子商务平台53度500ml装的海外版飞天茅台,售价已达1983元/瓶。随后,线元#登上社交平台热搜。
此外,潇湘晨报·辣椒财经记者发现,除海外版,各平台散装飞天茅台价格已逼近2000元/瓶。
反观线下,据第三方平台披露的最新批发价数据,11月4日,24年飞天茅台原箱价格报2300元/瓶,上升30元/瓶;24年飞天茅台散装价格报2260元/瓶,上升30元/瓶。
潇湘晨报辣椒财经记者发现,在“百亿补贴”专区,各平台散装飞天茅台价格普遍逼近2000元,海外版本价格低至1983元/瓶,比今年618电商大促更“低”。
11月4日,淘宝“百亿补贴”频道,海外版飞天茅台补贴后价格为1983元,飞天茅台抛出2120元/瓶的价格。另外,拼多多平台“百亿补贴”专区,海外版本补贴价格为单瓶1983元,飞天茅台补贴价格显示为2120元/瓶。
此前,有消费的人在电子商务平台上以更低的价格购买到了飞天茅台。长沙一位市民在和记者说,11月1日,他在某电子商务平台购买了一单两瓶装的飞天茅台,百亿补贴价为4017元,算下来每瓶2008.5元。
当天,记者也联系了长沙一家代销商的负责人,据其介绍店里目前24年飞天茅台价格在2400元每瓶,今年价格最高曾卖到2850元/瓶。
在某电子商务平台,五粮液第八代52度浓香型500ml,百亿补贴价格为790元/瓶。平台显示,该产品过去24小时内有500+人已买,优惠前价格为1021.4元。
百亿补贴专区确实低价,但却限量购买。记者在不同平台以消费者身份询问电商客服,得到的回复均是限购1件。
在业内人士看来,线上价格倒挂,还在于“双11”大促,电子商务平台推出各种补贴来吸引流量。
“低价是电商导向引流、刺激用户消费的惯用方法”。白酒行业分析师蔡学飞称,电商本质上是流量生意,而茅台、五粮液名酒企的明星产品,市场需求大,产品流通性好,变现能力强,是平台销售引流的大品类。
各大电子商务平台通过大额补贴、名酒低价等引流,确实引起了相当大关注,但也引发了消费者对于真伪的担忧。
五粮液官网在11月1日、11月2日相继发布《关于五粮液电商销售经营渠道的声明》《致五粮液消费者的告知书》。
五粮液称,近期五粮液接到众多消费者关于在某些电子商务平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询。为保护合法权益,五粮液温馨提示消费者可通过五粮液官网公布的销售经营渠道购买,在购买五粮液产品时请务必索要发票等凭证。
对于消费者对于真伪的担忧,蔡学飞称,白酒的唯一真伪鉴定权在厂家,这就导致实际上的鉴定体系很困难。
他表示,电商若缺乏约束,一些平台有可能利用信息不对称,通过以次充好、真假掺售等手段欺骗、误导消费者,损害消费者利益,破坏了行业经营生态,进而对公司现有的产品价格体系造成负面影响。
他还表示,酒类本身又具有节点消费特征,在目前电商内卷的竞争环境下,平台相应补贴只会不断加大,再加上外部市场需求疲软,经销商出于业绩压力也会甩货,供需关系失衡情况下,也许会出现窜货的问题。
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2006年买过两瓶送人花了1300左右,这些年它的原料粮食也没涨什么价,老百姓根本舍不得买,经济下行腐败酒下跌空间还很大。
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